Ontem aconteceu o Super Bowl, maior e mais lucrativo evento esportivo dos Estados Unidos. A final da NFL, Liga de Futebol Americano, gera milhões de dólares em apenas um dia, principalmente com publicidade. Um simples comercial de 30 segundos chega a custar 3 milhões de dólares, e mesmo assim as empresas lutam meses antes para conseguir um espaço.

A expectativa é sempre grande sobre as novidades, lançamentos e criatividade dos anunciantes. Neste ano foram 38 comerciais veiculados durante os intervalos do jogo, de superproduções a criatividade pura, teve para todos os gostos.

Separamos cinco comerciais que julgamos serem os melhores do Super Bowl 2010. O primeiro é, com certeza, “Parisian Love”, do Google. Em segundo, “Game”, da Snickers. O terceiro lugar vai para “Punch”, da VW. Em quarto, “Stranded”, da Budlight. E finalmente, em quinto lugar, “House Rules”, da Doritos.

Confira os vídeos abaixo.

O crescimento espantoso das redes sociais no Brasil é um fato concreto e todo mundo sabe disso, mas agora surgiu um estudo detalhado dos números deste crescimento. E são números bastante significativos.

Estudos como estes servem para mostrar que investir em redes sociais não é mais uma tendência, é uma necessidade. As empresas precisam desbravar esse meio, pois é ali que se encontra o neoconsumidor. Mais esperto e exigente, mas sempre aberto às novidades.

A empresa que souber trabalhar no meio digital, sem dúvida, conseguirá alcançar números realmente expressivos. É por isso que a Sense Propaganda está cada dia mais interada ao meio digital, oferecendo o poder da presença digital aos nossos clientes, através da criação de conteúdo e do gerenciamento das redes sociais. Assim, eles conseguem aparecer não somente no meio off-line, com os meios tradicionais, mas também no meio online. Tudo de uma maneira simples, barata e eficiente.

Está cada vez mais comum ver ações de realidade aumentada desenvolvidas por todo tipo de empresa. Mas, desta vez, a Sprite inovou e utilizou a realidade aumentada na embalagem de um dos seus produtos.

Para anunciar o lançamento nacional da Sprite 2.Zero, versão com sabor mais intenso de limão, a marca transformou a embalagem em entretenimento. Com o código bidimensional encontrado na latas de 350ml e garrafas PET de 600ml, os consumidores podem acessar o site da marca e se divertir jogando o Game 2.Zero, o jogo estupidamente refrescante.

É interessante ver até onde pode chegar a criatividade. Uma mesma tecnologia pode ser utilizada das mais diversas maneiras, agregando valor ao produto e, principalmente, à marca.

Este comercial da ABI (Associação Brasileira de Imprensa) é um pouco antigo, de 2008, mas como tudo o que é bom merece ser relembrado, resolvemos fazer um post sobre ele.

O vídeo celebra os 100 anos de ABI e da luta pela liberdade de imprensa, mostrando de forma sensacional como uma simples mudança de vírgula pode mudar todo o contexto da informação. E fecha com a assinatura: 100 anos lutando para que ninguém mude uma vírgula da sua informação.

É simplesmente genial. Para quem não viu, vale a pena conferir.

A Peugeot divulgou e impressionou o mercado com imagens da B1K, a bicicleta conceito da marca francesa.

Ainda não se sabe onde a Peugeot quer chegar com esse projeto, se vai ser comercializado ou se vai ficar só no conceito, mas com certeza foi um belo trabalho dos designers responsáveis.

A bike foi pensada como um modelo especial para corrida, por isso possui um sistema de transmissão sem correntes e tem sua estrutura quase toda em fibra de carbono.

Agora é só esperar um protótipo e torcer para que seja comercializada um dia. E você, compraria uma bike dessas para dar uma volta?

Hoje é 01 de fevereiro, dia do Publicitário. Um dia mais do que merecido para um profissional que trabalha duro todos os dias – dias que às vezes viram noites de trabalho – para fazer o melhor a todos os clientes.

O Publicitário é, e precisa ser, um dos profissionais mais completos entre os profissionais de todas as áreas. Para ser um dos bons é preciso ser um sábio, nos moldes dos sábios da antiguidade. Conhecer um pouco de tudo e buscar todo e qualquer tipo de conhecimento, afinal o conhecimento é a fonte do sucesso do Publicitário. Só assim ele consegue entender, emocionar e falar a língua do seu público.

Pensamos muito em como fazer uma homenagem bacana, e percebemos que nada melhor do que postar um dos comerciais mais geniais de todos os tempos para reconhecer o brilhantismo e a importância dessa profissão que encanta a todos.

Parabéns a todos os Publicitários.

A academia Fitness First, maior rede de academias do mundo, com cerca de 540 academias espalhadas pelo mundo e aproximadamente 1,4 milhões de membros, desenvolveu uma ação bastante criativa e um tanto quanto polêmica para incentivar as pessoas a irem às academias.

A empresa pegou pesado e literalmente expôs, para todo mundo ver, o peso de quem esperava no ponto de ônibus. Dispositivo eletrônicos foram instalados nos pontos e transformaram os assentos em verdadeiras balanças públicas. É mais ou menos aquela história, você tem vergonha do seu peso?

Muitas pessoas protestaram e se sentiram ofendida com esta ação. Talvez realmente tenha faltado um pouco de bom senso, mas convenhamos, criatividade foi o que não faltou. E você, o que achou?

A Protect EPI, empresa brasileira fabricante de produtos voltados a proteção de trabalhadores rurais, é a mais nova conquista da Sense Propaganda.

A empresa se identificou com a Sense porque temos algo em comun: a inovação. De um lado, a Protect EPI desenvolvendo tecnologia de primeiro mundo e renovando constantemente o mercado de equipamentos de proteção agrícola, do outro, a Sense Propaganda, gerando soluções criativas e inovadoras na área da comunicação.

Pelo que podemos perceber, sinergia e criatividade não vão faltar. Unindo essas qualidades a muito trabalho e dedicação, é sucesso na certa.

O Andarilho Bar – tradicional bar de Campinas localizado no Cambuí e conhecido pelo seu ambiente agradável e descontraído – acaba de fechar mais um contrato com a Sense Propaganda.

Dissemos mais um contrato porque o Andarilho já é cliente antigo da Sense, eles nos acompanham desde os primeiros passos da nossa longa caminhada até aqui. E depois de tantos trabalhos diferenciados, muita criatividade e resultados expressivos, firmamos novamente essa parceria de sucesso.

Fiquem ligados: muitas novidades surgirão neste ano que promete, tanto para a Sense quanto para o Andarilho, e para todos os nossos clientes também, é claro.

Muito se tem noticiado a respeito da ameaça do Google de encerrar suas operações na China, após ter detectado ataques digitais contra contas do Gmail de ativistas de direitos humanos.

Embora os detalhes dos ataques não tenha sido revelado, a empresa já teria informações suficientes para concluir que tais ataques tenham originado de território chinês e, eventualmente, tenha sido mão de obra do próprio governo chinês, famoso pela sua política de censura.

Não se pode dizer que o Google não sabia com quem estava lidando, ao aceitar as regras de censuras infringidas ao seu mecanismo de busca quando da estréia do www.google.cn. Termos de busca tais como “massacre na Praça da Paz Celestial” (Tiananmen Square) são expressamente censurados: veja a diferença entre uma MESMA busca no Google.com e no Google.cn por “Tiananmen Square protest”. A americana mostra os tanques, os corpos mutilados; a chinesa mostra uma praça em festa, colorida e cheia de pessoas e ciclistas.

O Blogoscoped inclusive fez uma análise e detectou que 9% de um universo de 10.000 termos utilizados continham alguma censura. Estima-se que haja cerca de 30.000 censores-policiais-internéticos-chineses e comentários críticos em grandes portais, fóruns e blogs são em geral apagados em questão de minutos. A esperança do Google era que, apesar da censura na busca, o volume de informações e serviços dos demais produtos da companhia – Youtube, Reader, Gmail, etc – fossem mais uma força no sentido de disseminar o conhecimento do mundo (e vender links patrocinados) mais crescente mercado de Internet do planeta. Ao contrário, pelo visto, os censores é que estão usando a ingenuidade dos usuários-ativistas para entrar nas suas contas de produtos Google e detectar suas movimentações.

Independente das relevantes questões humanitárias ou de combate à censura, acho que vale analisar este assunto sob algumas outras perspectivas, em particular sem se ater ao Google (buscas) em si, mas também olhando outros setores de Internet (redes sociais, instant messaging, leilões e vídeos) e ao desempenho (na verdade, fracasso) das empresas americanas no mercado chinês.

Redes Sociais

Hoje em dia, pelo menos nos EUA, redes sociais são sinônimos de Facebook e mySpace. Na Índia e no Brazil, rede social é ainda sinônimo de Orkut. Pois, bem, o Facebook tem cerca de 325 milhões de usuários em todo o mundo. Na China, o maior player de redes sociais se chama QQ, da empresa Tencent, com mais de 375 milhões. Só na China.

Vídeos

Vídeo é sinônimo de Youtube. Certo !? Bem, não na China, onde outros portais tais como Youku.com e 56.com têm forte presença e conteúdo, com números incríveis de visitantes únicos e uploads diários.

Leilões

Sair da China ? Pergunte ao eBay, por que eles pularam fora ainda nos idos de 2006. Após terem mais de 90% de mkt share, eles perderam fôlego e espaço para o concorrente Taobao, da empresa AliBaba, e chegaram a ter menos de 30% de mkt share quando venderam suas operações.

Buscas

Chegamos então à questão dos buscadores. O desempenho do Google na China é, no melhor dos casos, pífio. Num mercado de 384 milhões de usuários, o Google tem cerca de 35% de mkt share, quase a metade do seu rival local direto, Baidu, com 60% de mkt share (e fortes laços com o Governo Chinês). Segundo analistas, o mercado chinês contribui com cerca de míseros 2% das receitas da companhia.

Conclusão

China é um mundo à parte. Não apenas por questões geográficas, de idioma e das idiossincrasias políticas, mas também em termos de Internet. As companhias ocidentais definitivamente não têm feito grande impacto no mercado chinês, quase que completamente dominado por competidores locais. E Internet tem uma capacidade avassaladora de domínio por players majoritários, que já dominam grande parte do mercado, em função da força de marketing das conexões pessoais. Em geral, não se compra um carro porque outras pessoas têm o mesmo modelo, mas, ao contrário, associa-se a sites de redes sociais e de instant messaging porque seus amigos já estão usando. O site com maior escala e usuários em geral atrai o maior tráfego, dominando geral.
Entretanto, perde a China. Embora no curto prazo outras companhias ocupem o vácuo, sem dúvida é um retrocesso não poder contar com a usina de idéias, serviços e inovação em que se transformou o Google.

Retirado do blog do Fabio Povoa