Hoje em dia, é comum ouvir no meio da propaganda que as campanhas publicitárias não podem durar mais do que alguns meses, que como a comunicação está cada vez mais dinâmica o público quer novidade. Mas a verdade é que não há limite de tempo de veiculação para uma boa campanha.

Alguns exemplos, como a campanha da Bombril com Carlos Moreno que veicula desde 1978 ou a “Mamíferos Parmalat” que veiculou durante anos e ainda teve sua segunda versão 11 anos depois, mostram que boas idéias duram mais do que alguns meses e geram lembrança da marca na cabeça do consumidor.

O caso mais novo de campanha longa e bem-sucedida é a “Get a Mac” da Apple. Veiculada desde 2006, mostra com vídeos bem engraçados as vantagens de um Mac sobre um PC. Em todos os comerciais usa-se a mesma fórmula: fundo infinito, personificação dos computadores Mac e PC – Mac interpretado por um jovem descolado e o PC por um homem mais velho e “quadrado”- e diálogos engraçados. Tudo de uma maneira simples e direta, assim como os computadores da marca.
Veja a coleção de todos os vídeos da campanha:

Os trabalhos que vocês verão abaixo são o que há de melhor em manipulação de imagens, tudo feito por um jovem sueco de 23 anos. Erick Johansson é estudante de engenharia da computação e designer, começou a manipular imagens com apenas 15 anos quando ganhou sua primeira câmera, mas começou a levar a sério e de maneira profissional apenas em 2007.

Suas imagens fazem muito sucesso na internet e sempre circulam em blogs e sites de design do mundo todo, inclusive há alguns meses ele deu uma entrevista para o Abduzeedo falando um pouco sobre sua vida e seu trabalho. Leia a entrevista de Erick aqui:
http://abduzeedo.com/interview-photo-manipulation-master-erik-johansson

Paraty

Nos dias 31 de julho e 01 de agosto aconteceu o 4º Encontro de Redação Publicitária em Paraty, o maior encontro de redação do Brasil, e a Sense não poderia ficar fora dessa.

O evento teve uma programação bem variada. Lançamento de livro, exposição de anúncios, concurso universitário, palestras e debates, além da entrega do troféu Jeca Tatu à Washington Olivetto, profissional de inegável contribuição de talento ao setor publicitário.

O encontro ocorreu na belíssima Paraty, cidade histórica e turística do interior do Rio de Janeiro, mas além do encontro de redação publicitária, ocorreu outro encontro tão ou mais importante, o dos nossos diretores com o brilhante e simpaticíssimo Álvaro Novaes em um restaurante. Vice-presidente de desenvolvimento da Agência Adag, já atuou em cargos de comando de grandes companhias como Unilever, Bombril, Parmalat e foi responsável pela reestruturação da JWT no Brasil.

Palestra

Álvaro foi um dos palestrantes em Paraty. Com o tema “Construindo o futuro; o contador de historias digitais” compartilhou um pouco do seu conhecimento sobre novas tecnologias e plataformas digitais.

Apesar de terem participado de várias palestras e adquirido bastante conhecimento, um dos maiores aprendizados foi obtido no encontro casual com Álvaro. Aprenderam que o talento e o sucesso têm uma companheira inseparável, a humildade. Não interessa o quão bom você é ou o quão famoso você se tornou, ser acessível, atencioso e humilde abre portas e é a maneira mais fácil de obter sucesso profissional.

Encontro com Álvaro Novaes

Para divulgar sua parceria de patrocínio com a WTA (Women’s Tennis Association), a Sony Ericsson desenvolveu uma ação de marketing muito legal. Uma quadra de tênis foi armada em uma das principais avenidas de Toronto, onde as jogadoras profissionais Ana Ivanovic e Caroline Wozniacki fizeram um jogo amistoso que chamou mais atenção do que qualquer final de Grand Slam.
Veja o vídeo abaixo.

O Tenente John MacCready curtia fazer algumas aventuras de balão. Certo dia fez uma viagem muito longa e acabou ficando exposto ao sol tempo demais. Apesar de ter usado óculos escuros, seus olhos ficaram irritados por causa do excesso de luminosidade. As lentes que ele usou eram fraquinhas, não deram conta do recado. Com as retinas queimadas ele procurou uma famosa loja de óculos em Nova Iorque, a Bausch & Lomb. Há anos trabalhando com instrumentos óticos, a B&L aceitou a sugestão de MacCready: produzir óculos que tivessem lentes bem escuras e aros grandes, mas sem perder a beleza.

Surgia um protótipo de óculos com novas lentes verdes anti-reflexo, preparadas para impedir a entrada dos raios infravermelho e ultravioleta. E dessa característica surgiu o nome da marca, a mistura do termo em inglês raio (Ray) e as três primeiras letras da palavra bannish (banir). Com sua armação dourada e o enorme aro curvado, o Ray-Ban tinha um estilo inusitado, porém elegante, sem deixar de proteger os olhos.

A Bausch & Lomb vendeu o novo modelo para o Tenente MacCready e ele logo mostrou o invento para seus amigos. Rapidamente os óculos tornaram-se famosos entre os militares, especialmente os aviadores. A B&L viu que tinha nas mãos um grande sucesso e abriu uma fábrica só para o modelo. O batizou de Ray-Ban Aviator, dada sua popularidade entre os pilotos.

Até aí as vendas eram restritas aos militares. No entanto, com a chegada da II Guerra Mundial o modelo tornou-se famoso no mundo todo de repente. Durante o conflito, um dos Generais mais importantes dos EUA (Gen Ex Douglas MacArthur) foi fotografado chegando numa praia das Filipinas usando um Ray-Ban Aviator. Daí para frente todo mundo queria um também, fato que ajudou a popularizar a marca não só entre os militares, mas também entre os consumidores comuns.

Nos anos 50 outro sucesso surgiria, tão poderoso quanto o Aviator. Em 1952 o designer Raymond Stegeman cria o Ray-Ban Wayfarer, um dos primeiros modelos de óculos construídos com armação de plástico. Influenciado pelo novo design da época, inspirado em carros com traseira rabo-de-peixe, Stegeman vendeu o protótipo para a B&L. No começo o objetivo deles foi vender o novo modelo para pilotos, mas por sorte ele caiu no gosto de alguns cantores e artistas de Hollywood. Logo o Wayfarer era figurinha carimbada em diversos filmes e o povão alucinava de tanta vontade de comprá-lo.

Depois de duas décadas de sucesso, o Wayfarer sumiu nos anos 70. O modelo quase desapareceu do mercado. No último suspiro, a Ray-Ban resolveu apostar naquilo que tinha sido o diferencial da marca no passado: a inserção em filmes. Pagou para que vários cineastas fizessem seus atores usarem o Wayfarer nas cenas. Sendo assim, nos anos oitenta os óculos voltam com tudo. Nos próximos 20 anos a Ray-Ban diversificou seus modelos e se firmou como grande marca do setor. Foi comprada por uma grande empresa italiana em 1999, saindo das mãos dos norte-americanos.

Sempre atentos às oportunidades e inquietos na busca pelo desenvolvimento da agência, nossos diretores, Ricardo Hirata e Leonardo Ramos, participaram da palestra “Gestão de Agências de Propaganda” ministrada por Antônio Lino Pinto, vice-presidente da SINAPROSP e Sócio Diretor da Talent Propaganda.

O tema da palestra, como o próprio nome já diz, é a gestão de agências de propaganda, tendo como objetivo dar uma visão geral sobre os principais pontos de impacto na gestão administrativa, financeira, contábil e RH.

O palestrante, Antonio Lino Pinto, é administrador de empresas e conta com um currículo invejável. Trabalha há 25 anos na Talent, é membro do Conselho Executivo do CENP, foi presidente da SINAPROSP e diretor da FENAPRO – Federação Nacional das Agências de Propaganda.

A palestra foi excelente e muito útil, os diretores voltaram com uma bagagem de conhecimento muito grande e estão aplicando todo esse conhecimento na gestão da Sense.

É só assim que uma empresa cresce. Com pessoas inquietas, curiosas e com espírito empreendedor, dispostas a fazer de tudo para viver o que imaginam.

A iniciativa do sócio diretor Leonardo Ramos de incentivar a produção das artes sem briefing na agência, tem dado muito certo.

Além de estimular a criatividade, a idéia também está gerando reconhecimento dos nossos Diretores de Arte na comunidade do design, já é a segunda arte publicada no site de design Abduzeedo, desta vez foi a produzida pelo Ricardo Nazário, o nosso Magrão.

O tema da arte é a dualidade, mostrando o fogo contra o gelo e o homem sendo golpeado pela efusiva disputa.

Já falamos aqui de hipérbole na propaganda, agora vamos mostrar um ótimo exemplo de metalinguagem.

Metalinguagem é uma figura de linguagem usada para descrever a própria linguagem, “a coisa falando da própria coisa”, um exemplo simples é quando o blog começa a dissertar sobre blogs, que são endereços virtuais onde a liberdade de expressão impera, cada um diz e lê o que quiser.

O vídeo da cerveja Quilmes, utiliza muito bem este artifício, deixando o comercial leve, engraçado e eficaz, além de brincar também com os clichês usados nas propagandas de cerveja.

A criação é da Young & Rubicam de Buenos Aires, com produção da Rebolucion.

As mídias alternativas – como já dito em posts anteriores – fazem sucesso entre o público que é atingido, por ser algo inesperado, que sai do comum.

Mas uma mídia alternativa em especial tem sido muito utilizada, a maçaneta de porta. Sempre aplicada em lugares com grande fluxo de pessoas, como restaurantes famosos, hotéis, entre outros, esse tipo de comunicação tem sido o foco de aplicação da criatividade pelos publicitários, em apenas uma semana encontramos dois tipos de comunicação diferente, para produtos diferentes neste mesmo tipo de mídia. Um anúncio foi de uma instituição chinesa contra a violência doméstica e outro da cerveja Tyskie.

O que percebemos com isso é que a criatividade nunca acaba, independente do meio, enquanto houver anunciante haverá criatividade.
Veja as imagens abaixo.

Imagina se ao invés de ser roubado por batedores de carteiras, você fosse premiado por eles sem saber. Legal não é? Pois foi exatamente isso que a empresa de telefonia britânica TalkTalk fez para mostrar às pessoas que ela realmente dá algo aos clientes sem levar nada em troca, diferentemente da concorrência que oferece promoções onde a grande beneficiada é ela mesma.

Vinte ex-batedores de carteiras foram contratados para colocar notas de cinco a vinte libras nos bolsos e bolsas de pessoas nas ruas, o que foi chamado de Put Pocketing, o inverso de Pick Pocketing, quando alguém extrai um objeto de alguém sem que este perceba. Juntamente com o dinheiro, a “vítima” recebe um cartão de visita da empresa. Para manter a segurança dos “Put Pocketers”, todos possuem um ID e andam com a equipe de produção sempre por perto, caso algo dê errado, eles se identificam e explicam a situação.

Esta é com certeza uma campanha bem ousada e criativa, que faz com que o distraído não esqueça a marca TalkTalk tão cedo, afinal, quem é que não gosta de ganhar dinheiro sem fazer esforço?

O problema é se os verdadeiros batedores de carteiras alegarem que fazem parte da campanha da TalkTalk quando forem pegos com a mão na massa.