Comunicação integrada é um dos assuntos mais discutidos no mercado publicitário ultimamente, muito se fala do que é ou não comunicação integrada, mas se existe uma marca que exemplifica este tipo de comunicação, com certeza é a marca de desodorante masculino Axe.

Há alguns anos a Axe integra sua comunicação e utiliza todos os meios e plataformas para divulgar um conceito único e bem definido: Axe atrai as mulheres. Isso fez com que a marca se tornasse um ícone de conquista e sedução no mercado.

A nova campanha da Axe para sua nova linha de desodorante, Axe Day & Night, não foge da regra e utiliza o conceito já conhecido e a comunicação integrada para divulgar o produto. Além das mídias tradicionais, a campanha conta com duas iniciativas bastante criativas. Uma delas é o anúncio de revista que interage com o celular. O anúncio mostra a imagem de uma mulher sensual, aparentemente nua, coberta por quadrados brancos e um título instruindo o leitor a enviar uma mensagem SMS para receber o conteúdo completo. Ao enviar o torpedo, o celular recebe uma mensagem com o que faltava da imagem da revista, completando assim a mulher do anúncio.
A segunda comunicação diferenciada é o poster que se modifica do dia para a noite. Durante o dia mostra apenas a parte de cima de uma garota sexy, mas quando anoitece o vinil preto é iluminado por trás e revela a segunda parte da garota, completando a imagem e o título “Axe Day & Night, um é apto para todo o público, outro não.”

Integrar a comunicação é uma estratégia eficaz para fixar o produto na cabeça do consumidor, pois ele é atingido pela mensagem das mais diversas maneiras e sempre com o mesmo conceito. A Axe tem feito isso com perfeição e deixa a certeza de que quem não renovar sua comunicação ficará para trás no mercado.