Altoids – Brainstorm
Categoria(s): Atualidades, Comunicação, Projetos, Propaganda, Publicidade, Seriados
A publicidade está definitivamente mudando. Com a chegada das novas tecnologias, plataformas e sistemas como o TIVO que grava a programação da televisão e exclui os comerciais, fica cada vez mais difícil prender a atenção do consumidor. Não basta mais anunciar nas chamadas midias da mãe, as tradicionais que sempre davam certo em qualquer situação anos atrás, agora é preciso oferecer entretenimento diferenciado ao consumidor. Não estamos mais disputando o share of mind, estamos disputando o share of time do consumidor, quanto mais tempo ele ter contato com algo relacionado ao produto, maiores são as chances dessa experiência resultar em compra.
A campanha da Altoids, marca americana de pastilhas, exemplifica toda a teoria. Aproveitando o sucesso do Mad Men, seriado sobre o glamuroso mundo da publicidade dos anos 60, a marca de pastilhas produziu o seu próprio seriado de comédia com 8 episódios que narram o cotidiano de uma agência de publicidade fictícia chamada Yogurt. A marca Altoids é inserida no contexto do seriado como um dos clientes da agência, em meio a confusões, brainstorms, crises de ego e grandes ideias.
Apesar de ainda não haver muitos cases de sucesso deste tipo de comunicação, essa iniciativa da Altoids é um belo exemplo do que dever ser feito para atrair o consumidor através da exposição de conteúdo criativo e não através da imposição de ideias.
Este é o site da série, onde você pode assistir todos os episódios:
http://www.brainstormtheshow.com/
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