A academia Fitness First, maior rede de academias do mundo, com cerca de 540 academias espalhadas pelo mundo e aproximadamente 1,4 milhões de membros, desenvolveu uma ação bastante criativa e um tanto quanto polêmica para incentivar as pessoas a irem às academias.

A empresa pegou pesado e literalmente expôs, para todo mundo ver, o peso de quem esperava no ponto de ônibus. Dispositivo eletrônicos foram instalados nos pontos e transformaram os assentos em verdadeiras balanças públicas. É mais ou menos aquela história, você tem vergonha do seu peso?

Muitas pessoas protestaram e se sentiram ofendida com esta ação. Talvez realmente tenha faltado um pouco de bom senso, mas convenhamos, criatividade foi o que não faltou. E você, o que achou?

A Protect EPI, empresa brasileira fabricante de produtos voltados a proteção de trabalhadores rurais, é a mais nova conquista da Sense Propaganda.

A empresa se identificou com a Sense porque temos algo em comun: a inovação. De um lado, a Protect EPI desenvolvendo tecnologia de primeiro mundo e renovando constantemente o mercado de equipamentos de proteção agrícola, do outro, a Sense Propaganda, gerando soluções criativas e inovadoras na área da comunicação.

Pelo que podemos perceber, sinergia e criatividade não vão faltar. Unindo essas qualidades a muito trabalho e dedicação, é sucesso na certa.

O Andarilho Bar – tradicional bar de Campinas localizado no Cambuí e conhecido pelo seu ambiente agradável e descontraído – acaba de fechar mais um contrato com a Sense Propaganda.

Dissemos mais um contrato porque o Andarilho já é cliente antigo da Sense, eles nos acompanham desde os primeiros passos da nossa longa caminhada até aqui. E depois de tantos trabalhos diferenciados, muita criatividade e resultados expressivos, firmamos novamente essa parceria de sucesso.

Fiquem ligados: muitas novidades surgirão neste ano que promete, tanto para a Sense quanto para o Andarilho, e para todos os nossos clientes também, é claro.

Muito se tem noticiado a respeito da ameaça do Google de encerrar suas operações na China, após ter detectado ataques digitais contra contas do Gmail de ativistas de direitos humanos.

Embora os detalhes dos ataques não tenha sido revelado, a empresa já teria informações suficientes para concluir que tais ataques tenham originado de território chinês e, eventualmente, tenha sido mão de obra do próprio governo chinês, famoso pela sua política de censura.

Não se pode dizer que o Google não sabia com quem estava lidando, ao aceitar as regras de censuras infringidas ao seu mecanismo de busca quando da estréia do www.google.cn. Termos de busca tais como “massacre na Praça da Paz Celestial” (Tiananmen Square) são expressamente censurados: veja a diferença entre uma MESMA busca no Google.com e no Google.cn por “Tiananmen Square protest”. A americana mostra os tanques, os corpos mutilados; a chinesa mostra uma praça em festa, colorida e cheia de pessoas e ciclistas.

O Blogoscoped inclusive fez uma análise e detectou que 9% de um universo de 10.000 termos utilizados continham alguma censura. Estima-se que haja cerca de 30.000 censores-policiais-internéticos-chineses e comentários críticos em grandes portais, fóruns e blogs são em geral apagados em questão de minutos. A esperança do Google era que, apesar da censura na busca, o volume de informações e serviços dos demais produtos da companhia – Youtube, Reader, Gmail, etc – fossem mais uma força no sentido de disseminar o conhecimento do mundo (e vender links patrocinados) mais crescente mercado de Internet do planeta. Ao contrário, pelo visto, os censores é que estão usando a ingenuidade dos usuários-ativistas para entrar nas suas contas de produtos Google e detectar suas movimentações.

Independente das relevantes questões humanitárias ou de combate à censura, acho que vale analisar este assunto sob algumas outras perspectivas, em particular sem se ater ao Google (buscas) em si, mas também olhando outros setores de Internet (redes sociais, instant messaging, leilões e vídeos) e ao desempenho (na verdade, fracasso) das empresas americanas no mercado chinês.

Redes Sociais

Hoje em dia, pelo menos nos EUA, redes sociais são sinônimos de Facebook e mySpace. Na Índia e no Brazil, rede social é ainda sinônimo de Orkut. Pois, bem, o Facebook tem cerca de 325 milhões de usuários em todo o mundo. Na China, o maior player de redes sociais se chama QQ, da empresa Tencent, com mais de 375 milhões. Só na China.

Vídeos

Vídeo é sinônimo de Youtube. Certo !? Bem, não na China, onde outros portais tais como Youku.com e 56.com têm forte presença e conteúdo, com números incríveis de visitantes únicos e uploads diários.

Leilões

Sair da China ? Pergunte ao eBay, por que eles pularam fora ainda nos idos de 2006. Após terem mais de 90% de mkt share, eles perderam fôlego e espaço para o concorrente Taobao, da empresa AliBaba, e chegaram a ter menos de 30% de mkt share quando venderam suas operações.

Buscas

Chegamos então à questão dos buscadores. O desempenho do Google na China é, no melhor dos casos, pífio. Num mercado de 384 milhões de usuários, o Google tem cerca de 35% de mkt share, quase a metade do seu rival local direto, Baidu, com 60% de mkt share (e fortes laços com o Governo Chinês). Segundo analistas, o mercado chinês contribui com cerca de míseros 2% das receitas da companhia.

Conclusão

China é um mundo à parte. Não apenas por questões geográficas, de idioma e das idiossincrasias políticas, mas também em termos de Internet. As companhias ocidentais definitivamente não têm feito grande impacto no mercado chinês, quase que completamente dominado por competidores locais. E Internet tem uma capacidade avassaladora de domínio por players majoritários, que já dominam grande parte do mercado, em função da força de marketing das conexões pessoais. Em geral, não se compra um carro porque outras pessoas têm o mesmo modelo, mas, ao contrário, associa-se a sites de redes sociais e de instant messaging porque seus amigos já estão usando. O site com maior escala e usuários em geral atrai o maior tráfego, dominando geral.
Entretanto, perde a China. Embora no curto prazo outras companhias ocupem o vácuo, sem dúvida é um retrocesso não poder contar com a usina de idéias, serviços e inovação em que se transformou o Google.

Retirado do blog do Fabio Povoa

Não é de hoje que a Skol tem feito campanhas sensacionais. E agora, no carnaval, não poderia ser diferente.

Explorando a ideia de que o carnaval é uma verdadeira maratona, a cerveja redonda usa o conceito Skol Folia, a maratona mais redonda do carnaval, para divulgar a presença da marca nos principais carnavais do Brasil.

A direção de arte e os textos dos anúncios impressos estão impecáveis, sem falar no comercial de TV que é simplesmente hilário.

Vale a pena conferir e se divertir com essa campanha.

Que tal superar William Shakespeare, Beethoven, ou Mahatma Gandhi? Se depender do Youtube, pelo menos em números de busca no Google você consegue.

É exatamente em cima desse conceito a nova comunicação do Youtube. A sequência de anúncios compara, em forma de gráfico, o número de buscas no Google dos nomes de personagens históricos e de celebridades da internet, mostrando que com a ajuda da popularidade do Youtube e um pouquinho de talento você pode ir longe.

Veja as imagens abaixo.

Campanhas de moda, principalmente de jeans, são geralmente muito polêmicas e ousadas. Com a Diesel não poderia ser diferente.

A nova campanha da marca, Be stupid, tem um conceito super criativo e original, incentivando as pessoas a fazerem coisas estúpidas, tomarem atitudes inesperadas e inovadoras, pois como eles afirmam “Os inteligentes têm o cérebro, mas os estúpidos têm a coragem”.

Nós da agência Sense Propaganda nos identificamos muito com essa campanha. Percebemos que fazemos parte desse grupo de estúpidos, pois se ter coragem, ousadia e criatividade é ser estúpido, então meus amigos, nós somos grandes estúpidos.

Tem coisas que nos faz pensar: porque ninguém pensou nisso antes? O Hanger Tea é uma delas.

Criado pela designer japonesa Soon Mo Kang, o design conceito é uma alternativa criativa aos tradicionais saquinhos de chá que, além de serem esteticamente feios, não são nada práticos, pois podem cair todo para dentro da bebida. Os saquinhos de Soon têm o formato de pequenas camisetas com cabides que se encaixam perfeitamente a qualquer xícara, facilitando a vida de quem aprecia um bom chá.

Veja as imagens abaixo

Para divulgar sua linha de pneus, a Dunlop desenvolveu uma sequência de anúncios simples e super criativos.

Os três anúncios criados pela agência K I D, da Tailândia, mostram situações impossíveis de acontecer dentro de um carro com pneus comuns, demonstrando assim, as vantagens que os pneus Dunlop oferecem: suavidade e conforto na direção do seu veículo.

O que mais nos chamou atenção nessa campanha foi a simplicidade dos anúncios e a maneira direta como a ideia foi apresentada. E vocês já devem saber que aqui na Sense Propaganda sempre buscamos a simplicidade, pois como diz o velho jargão publicitário: menos é mais.

Simplesmente genial esta ação da Coca-Cola que faz parte da atual campanha da marca, Open Happiness.

Uma daquelas tradicionais máquinas de Coca-Cola foi transformada em uma verdadeira máquina da felicidade em uma universidade nos Estados Unidos. Quando uma moeda era depositada, ao invés da esperada lata de refrigerante, a máquina liberava coisas inusitadas como pizzas, balão em forma de cachorro, ou até mesmo um sanduíche gigante.

A iniciativa chamou bastante atenção e arrancou gargalhadas de quem estava por perto, além, é claro, de fazer o maior sucesso na internet.

Confira o vídeo abaixo.