Desde 1959, a Dos en Uno é a marca de chiclete mais popular do Chile, ajudando várias gerações a se divertirem com as maiores bolas de chicletes do mercado.
Agora, em seu aniversário de 50 anos, a marca desenvolveu uma ação justamente com este tema. Um balão de 50 metros simulando um menino voando com um bola de chiclete gigante foi solto e sobrevoou diversas cidades do país, chamando atenção de todos ao seu redor.
Nada melhor do que uma ação gigante para uma marca tão tradicional e importante como a Dos en Uno é para o Chile. Mas eles com certeza não imaginaram que a promoção pudesse afetar o público aqui do Brasil, nossos criativos, por exemplo, ficaram super empolgados com a ação, tendo em vista que são viciados por todo tipo de doce, bala e chiclete.
Muito inteligente e criativa a ação da marca Tambour, maior varejista de tintas de Israel, para divulgar a campanha “Mês das cores” no país.
A Tambour fez um acordo com o prefeito da cidade de Eilat, maior cidade turística do país, e patrocinou as áreas de estacionamento da cidade pintando o meio fio das calçadas com todas as cores do arco-íris. Qualquer um que estacionasse nos locais coloridos não pagaria nada por isso.
A ação impactou a cidade inteira e gerou uma grande quantidade de mídia espontânea, exatamente o que a Tambour queria: chamar atenção para as cores.
Quem nunca tentou, pelo menos uma vez, fazer o truque da toalha? Aquele que você puxa a toalha da mesa sem derrubar nenhuma talher. Provavelmente você deve ter falhado e colocado em dúvida a veracidade do truque, mas agora a BMW provou que o truque é real, e no melhor estilo BMW: com velocidade.
Para divulgar a moto BMW S1000, a marca resolveu reproduzir o truque da toalha, mas com um moto que chega a 100km/h em 2,9 segundos puxando uma toalha de mesa com 24 jogos de jantar completos.
A ideia e a execução do experimento são sensacionais e mostram toda a potência da BMW. Confira o vídeo abaixo.
Muitos acidentes acontecem nos cruzamentos de trem frequentemente na Indonésia. Carros, motos e até mesmo pedestres cruzam os trilhos com o sinal de alerta ligado e enquanto a cancela de segurança ainda está descendo, o que é estritamente proibido e perigoso.
Para solucionar este problema do governo indonésio, a agência EURO RSCG Adwork desenvolveu um ação bastante criativa e eficiente. Um banner gigante em formato de faca foi instalado nas cancelas dos cruzamentos, alertando os motoristas sobre o perigo de atravessar os cruzamentos no momento proibido. Na faca aparece os dizeres “Não seja irresponsável. Fique seguro.”
A ação chamou a atenção e conscientizou os motoristas, reduzindo consideravelmente o número de acidentes no país.
A companhia de seguros holandesa Centraal Beheer desenvolveu uma campanha inusitada para reforçar o seu conceito “Just Call Us”. Diversas instalações urbanas simulando acidentes como, batida de carro, ou até mesmo um vôo de balão acidental, foram espalhas pelas principais cidades do país.
O mais interessante é que as pessoas podiam tirar fotos e interagir com as instalações. No site da seguradora, era possível fazer o download das fotos e votar nas mais engraçadas, as 80 mais bem votadas foram utilizadas em posters da campanha.
Este é o tipo de campanha que a Sense Propaganda sempre busca desenvolver, pois gera resultado aos clientes, fazendo o público vivenciar o produto/serviço da empresa, interagindo com o consumidor potencial, integrando a comunicação, e ainda, gerando uma grande quantidade de mídia espontânea.
Está cada vez mais comum ver ações de realidade aumentada desenvolvidas por todo tipo de empresa. Mas, desta vez, a Sprite inovou e utilizou a realidade aumentada na embalagem de um dos seus produtos.
Para anunciar o lançamento nacional da Sprite 2.Zero, versão com sabor mais intenso de limão, a marca transformou a embalagem em entretenimento. Com o código bidimensional encontrado na latas de 350ml e garrafas PET de 600ml, os consumidores podem acessar o site da marca e se divertir jogando o Game 2.Zero, o jogo estupidamente refrescante.
É interessante ver até onde pode chegar a criatividade. Uma mesma tecnologia pode ser utilizada das mais diversas maneiras, agregando valor ao produto e, principalmente, à marca.
Simplesmente genial esta ação da Coca-Cola que faz parte da atual campanha da marca, Open Happiness.
Uma daquelas tradicionais máquinas de Coca-Cola foi transformada em uma verdadeira máquina da felicidade em uma universidade nos Estados Unidos. Quando uma moeda era depositada, ao invés da esperada lata de refrigerante, a máquina liberava coisas inusitadas como pizzas, balão em forma de cachorro, ou até mesmo um sanduíche gigante.
A iniciativa chamou bastante atenção e arrancou gargalhadas de quem estava por perto, além, é claro, de fazer o maior sucesso na internet.
Para divulgar a marca Hépar – água francesa que tem como principal função melhorar o trânsito intestinal – a agência Marcel, de Paris, desenvolveu uma ação super criativa, inclusive contando com a criação de uma nova mídia, coletores de lixo.
Centenas de coletores de lixo, por toda a cidade, foram adesivados com a imagem de uma mulher tomando água de cabeça para baixo. Até aí tudo bem, mas a grande sacada acontece quando o caminhão de lixo recolhe os coletores. Ao serem virados para dentro do caminhão, a imagem da mulher faz o mesmo movimento, simulando a principal função do produto, o fluxo intestinal.
A ação foi fundamental para o sucesso da campanha, aumentando as vendas do produto em 34%. Esta é mais uma prova de que a criatividade e ousadia geram grandes resultados, por isso que, na Sense Propaganda, prezamos pela criatividade acima de tudo.
Muito tem se falado sobre “2012”. Mais um filme sobre grandes catástrofes mundiais do diretor Roland Emmerich, o mesmo de “Independence Day” e “O Dia Depois de Amanhã”. O longa conta a história do fim do mundo que acontecerá em 21 de dezembro de 2012, segundo as previsões do antigo povo Maia.
A qualidade do filme é contestável, mas a desta ação criada pela agência Espaço/Z , não. O túnel que dá acesso ao metrô na entrada da estação Cantagalo foi inteiro adesivado para dar a impressão de que ele estava sendo inundado e que tudo estava sendo destruído.
O efeito visual e a ideia são realmente incríveis, impossível não ter despertado curiosidade em assistir o filme nas pessoas atingidas pela comunicação.
Mais uma campanha da UNICEF que esbanja criatividade, desta vez a causa defendida foi o incentivo a doações para vítimas de minas terrestres ao redor do mundo, um problema que apesar de estar longe da nossa realidade, assombra diversos países que já passaram por grandes guerras.
Com o objetivo de abordar a população de uma maneira impactante, simples e direta, a agência Leo Burnett de Frankfurt, na Alemanha, espalhou adesivos “camuflados” em centros públicos de várias cidades da Europa. Ao pisar em um desses adesivos, o pedestre descobre que trata-se de uma “mina terrestre” com a mensagem: Em muitos outros países você estaria mutilado agora! Ajude as vítimas das minas terrestres!
A campanha obteve ótimo resultado, aumentando consideravelmente o número de doações para a instituição.
