A academia Fitness First, maior rede de academias do mundo, com cerca de 540 academias espalhadas pelo mundo e aproximadamente 1,4 milhões de membros, desenvolveu uma ação bastante criativa e um tanto quanto polêmica para incentivar as pessoas a irem às academias.
A empresa pegou pesado e literalmente expôs, para todo mundo ver, o peso de quem esperava no ponto de ônibus. Dispositivo eletrônicos foram instalados nos pontos e transformaram os assentos em verdadeiras balanças públicas. É mais ou menos aquela história, você tem vergonha do seu peso?
Muitas pessoas protestaram e se sentiram ofendida com esta ação. Talvez realmente tenha faltado um pouco de bom senso, mas convenhamos, criatividade foi o que não faltou. E você, o que achou?
Tem coisas que nos faz pensar: porque ninguém pensou nisso antes? O Hanger Tea é uma delas.
Criado pela designer japonesa Soon Mo Kang, o design conceito é uma alternativa criativa aos tradicionais saquinhos de chá que, além de serem esteticamente feios, não são nada práticos, pois podem cair todo para dentro da bebida. Os saquinhos de Soon têm o formato de pequenas camisetas com cabides que se encaixam perfeitamente a qualquer xícara, facilitando a vida de quem aprecia um bom chá.
Mais um ano se encerra e outro já vem chegando, esperançoso, cheio de ambições e desejos. Criamos um cartão de fim de ano para mostrar aos nossos amigos e clientes, atuais e potenciais, que estamos pronto para, em 2010, transformar oportunidades em resultados, dúvidas em grandes idéias e dar vida ao que imaginam.
Pela primeira vez mostramos a cara da nossa equipe, jovem e experiente, que trabalha duro, há dois anos, para trazer grandes resultados aos que confiam em nosso trabalho.
Confira a arte e conheça a equipe que vive o que você imagina.
A MATERA Systems, empresa de TI que oferece soluções tanto para o mercado financeiro quanto para o corporativo, deu um passo a frente rumo ao sucesso, mudou de sede, e o melhor, confiou a produção do vídeo de lançamento à Sense Propaganda.
O objetivo do vídeo era claro: informar os colaboradores sobre a mudança através de uma linguagem motivacional, mostrando todas as vantagens, para todos da empresa, da mudança de sede.
O vídeo foi visto por mais de 150 colaboradores no dia da inauguração e foi um sucesso. Trabalhamos com a MATERA desde o início da agência Sense Propaganda, há dois anos, e é realmente compensador participar de um momento histórico da empresa.
Pêlos excessivos no nariz, aqueles que ultrapassam os limites da narina e ficam à mostra para todo mundo ver é algo extremamente desagradável, não acha?
Pensando nisso, a Saatchi&Saatchi da Indonésia desenvolveu uma alternativa bastante criativa e divertida para divulgar o aparador de pêlos de nariz da Panasonic. Diversos outdoors que interagem com fios elétricos foram espalhados pela capital, simulando os pêlos dos narizes dos personagens ilustrados.
Ter tratado um assunto tão incômodo de uma maneira engraçada e ao mesmo tempo fugindo do usual foi realmente uma grande sacada, sem dúvida deve ter influenciado diretamente no aumento de vendas do produto.
Para divulgar sua nova garrafa com maior aderência, a Coca-Cola desenvolveu um pôster super criativo para ser fixado em pontos de ônibus espalhados pela França.
O pôster em questão, foi impresso em velcro e instalado nos pontos, assim quando alguma pessoa se encostava para descansar, ela acabava grudada em uma garrafa de Coca-Cola, demonstrando na prática o benefício do produto.
O anúncio foi bem visto pelo público, gerou impacto e interatividade, resultando em 3,9% de crescimento da marca no país.
Seguindo a sua atual campanha “Every Team Needs…” a Adidas lançou um jogo online para exaltar a história da seleção da Alemanha, terra-natal da marca.
Chamado de Teamgeist, o game online tem visual inspirado nas HQ de Frank Miller e conta em capítulos os triunfos da Alemanha nas copas de 1954, 1974 e 1990.
O jogo em si é dividido em turnos, assim como em uma partida de xadrez. Você deve movimentar seus jogadores estrategicamente para possibilitar passes e roubadas de bola. Michael Ballack, Lukas Podolski, Philipp Lahm e entre outros jogadores da seleção, são os heróis que lutam para resgatar a identidade da camisa alemã.
O Teamgeist é mais um exemplo da tendência e necessidade das empresas de criar conteúdos para seus consumidores reais e potenciais. Só assim a marca conquista o tão disputado tempo na rotina corrida de seu público.
Sem dúvida, esse jogo vai tomar um bom tempo do seu dia, só tenha cuidado para que ele não tome todo o tempo do seu dia.
Para promover o Beau Rivage Resort & Casino nos aeroportos dos Estados Unidos, a agência Masterminds encontrou uma solução bastante criativa e inovadora, transformar a esteira de bagagem em uma piscina.
A ideia surgiu da percepção de que após uma longa viagem, tudo o que o passageiro quer é encontrar algo relaxante, e nada melhor do que uma piscina de um resort para aliviar a tensão e recuperar as forças para voltar à rotina.
Para dar vida à ideia, a esteira foi inteira adesivada com textura de água e imagens de pessoas mergulhando. Outro fator que torna a comunicação pertinente é que a esteira é um dos lugares mais movimentados do aeroporto, pois todo mundo que chega tem que passar por ali para retirar sua bagagem, garantindo assim, o alto impacto da mensagem.
Esta campanha criada pela DM9DDB para a ONG WWF gerou grande polêmica no meio publicitário nos últimos dias.
Trata-se de um anúncio de revista e um comercial intitulados “Tsunami” que compara os efeitos do ataque de 11 de setembro de 2001 ao WTC (World Trade Center) com o tsunami que atingiu a Tailândia em 2004. A campanha mostra vários aviões indo em direção ao WTC como se fossem atingi-lo e o título “O tsunami matou 100 vezes mais pessoas que o 11/9. O planeta é brutalmente poderoso. Respeite-o. Preserve-o”
Veiculada pelo mundo todo, a campanha gerou revolta principalmente por parte dos americanos que ficaram extremamente ofendidos, já que o anúncio trata de uma das piores tragédias americanas de todos os tempos. A revolta foi tamanha, que o apresentador Keith Olberman da MSNBC no seu programa “Countdown” coloca a equipe da DDB Brasil na lista das piores pessoas do mundo, desejando que Sergio Valente (CEO da agência) “morresse de fome nas ruas”.
O fato é que em um primeiro momento a criação é muito boa, impactante e faz as pessoas pensarem, características de tantas outras campanhas que a própria DM9 produziu para a WWF. Mas propaganda não é só idéia, existem inúmeros fatores externos que influem em uma campanha tornando-a adequada ou não. Neste caso não deu, a criação mexeu e ofendeu todo o povo americano. Erros acontecem, é verdade, mas uma multinacional como a DDB não pode dar ao luxo de errar desta maneira.
Este equívoco serve para confirmar uma coisa: a propaganda é poderosa. Com apenas um anúncio atingimos pessoas do outro lado do mundo, movemos massas e formamos opiniões, é por isso que temos que ser cautelosos e analisarmos todos os fatores externos para que erros como este não se repita.
Para finalizar a questão, Sergio Valente escreveu uma carta pedindo desculpas a todos que se sentiram ofendidos.
Para divulgar o lançamento da nova coleção em DVD da Marilyn Monroe, a FNAC fez uma ação de marketing interessante. Foi instalado um duto de ar na Camões Square, em Lisboa, que erguia a saia das mulheres que passavam, fazendo alusão a antológica cena de Marilyn no filme “O Pecado Mora ao Lado”.
A ação ganhou prata no Festival Internacional de Guerrilha Croquette Awards 2009. A responsável pelo projeto foi a Hambre Leo Burnett, de Lisboa.
