Mais uma campanha da UNICEF que esbanja criatividade, desta vez a causa defendida foi o incentivo a doações para vítimas de minas terrestres ao redor do mundo, um problema que apesar de estar longe da nossa realidade, assombra diversos países que já passaram por grandes guerras.

Com o objetivo de abordar a população de uma maneira impactante, simples e direta, a agência Leo Burnett de Frankfurt, na Alemanha, espalhou adesivos “camuflados” em centros públicos de várias cidades da Europa. Ao pisar em um desses adesivos, o pedestre descobre que trata-se de uma “mina terrestre” com a mensagem: Em muitos outros países você estaria mutilado agora! Ajude as vítimas das minas terrestres!

A campanha obteve ótimo resultado, aumentando consideravelmente o número de doações para a instituição.

Veja em tamanho real: http://www.ibelieveinadv.com/2009/10/unicef-yellow-folders-blue-folders-orange-folders/

A Unicef (Fundo das Nações Unidas para a Infância), desenvolve ao redor do mundo há mais de 60 anos, diversos trabalhos de apoio a infância, liderando e participando de programas como o combate ao trabalho infantil, universalização da educação, e entre outras causas sociais a favor da melhoria de vida das crianças do mundo todo.

Ao longo de sua história de luta constante a favor da criança, uma das principais ferramentas que propiciaram o sucesso de suas ações, sem dúvida alguma, foi a publicidade. As agências de publicidade tiveram um papel fundamental, ajudando a divulgar as ações filantrópicas da instituição.

A nova campanha da Unicef, trata de um problema bastante delicado e que está enraizado na sociedade atual, protegido pela falta de atenção e pela ilusão da boa aparência: a pedofilia na internet.

A campanha criada pela Ogilvy Mather de Santiago, no Chile, mostra que a pedofilia se esconde atrás da internet e que dentro de uma pessoa aparentemente confiável e socialmente aceita, pode estar escondido um pedófilo que alicia crianças pela internet.

O tema é bastante complicado de se lidar em publicidade, mas é justamente isso que torna o anúncio genial. Simples, clean e com uma redação impecável. Impossível ficar indiferente a causa.